El carrusel de Instagram es el formato que genera más engagement actualmente. Eso ya deberías saberlo. Si no, quédate que a continuación te cuento más. También te doy pistas para que hagas un carrusel atractivo, creativo y efectivo.
Comienzo por comentarte sobre un estudio que realizó el especialista en redes sociales Jenn Herman, quien explica como el algoritmo en Instagram muestra un post normal solo una (1) vez, mientras que con el «carrusel» se logra hacer dos (2 ) veces. Lo cual, como ves, te da la oportunidad X2 de mostrar tu contenido, y seguir conectándote con tu audiencia.
«Si un seguidor se desplaza más allá de la publicación con la primera imagen, Instagram le mostrará la misma publicación por segunda vez, normalmente, con la segunda foto o video del carrusel». Dijo textualmente Herman, experto que junto a su equipo Socialinsider, hizo el análisis en más de 22 millones de publicaciones.
En el estudio sobre el rendimiento de los carruseles en Instagram, se investigó varios aspectos: aumento de las publicaciones, tasa de participación, cantidad de temáticas a tratar, número de slides que debe tener y otros aspectos.
Te explico brevemente cada uno de ellos y luego señalaré un paso a paso para realizar carruseles efectivos. Sigue leyendo.
Aumento de los carruseles en Instagram
desde el 2017, año en el que lanzaron este formato tipo carrusel. Las marcas han incluido en su estrategia de contenidos, su uso en mayor medida, con miras a que tienen una doble oportunidad de conectar, porque el algoritmo reconoce cuando no has terminado de deslizarlo, y vuelve a mostrártelo con la segunda slide.
¿Cuántos slides debe tener tu carrusel?
Tienes oportunidad de subir 10 fotos o videos a los carruseles. Puedes usarlos todos o no. Es tu decisión. Lo que sí debes saber es que los que tienen entre 8 y 10 tienen mejor tasa de participación: 2,07% más que los que incluyen 2 o 3, que generan 1,90%, según el estudio de Socialinsider.
Los carruseles que incluyen fotos y videos en una misma publicación, tienen mayor engagement: 2,33%, versus los de solo imágenes que obtienen 1,80% o los de solo videos con un 1,86%.
En conclusión, los que generan más participación son los carruseles mixtos: videos e imágenes.
Paso a paso para hacer carruseles:
Los carruseles en Instagram son un formato efectivo por su versatilidad de presentar contenido valioso a tu comunidad.
Puedes contar historias, mostrar un proceso, varios productos de tu marca, crear mensajes educativos, informativos, compartir frases motivadoras …
A continuación te comparto mi paso a paso para crear mis carruseles. Y quédate, porque luego te cuento el método de copywriting infalible para mantener la atención de tu audiencia.
1. Escoge un tema interesante: para lo cual, debes estudiar los intereses de tu comunidad. Escribe una lista de los que crees podrían gustar o usa los stickers de preguntas de las stories para hacerlo interactivo.
De esos, escoge uno y comienza a desarrollar…
2. Divide la información usando textos cortos, precisos y concisos para hacer el carrusel fácil de digerir,logres conectar más y consigas más guardados. Lo ideal es utilizar entre 8 y 10 slides. Recuerda lo que te he enseñado antes: a mayor diapositivas, más tasa de participación.
Parte de lo más sencillo y, en progresivo, más atractivo. Siempre sé genuino.
3. La creatividad en el diseño de tus slides es primordial. Sin recargar. Ten en cuenta que el protagonista es el contenido, por lo que es necesario que la audiencia entienda. Si ya tienes tu marca con identidad gráfica definida, cuídala.
4. En la penúltima lámina resliza una lista resumen del contenido del carrusel.
5. Llamado a la acción. Un ‘call to action’ al final, para llamar a lo que quieres que haga tu audiencia: guardar, compartir, dar like, comentar. Informarle a tu público lo que quieres que haga es vital para moverlo. Además forma parte del mensaje conciso y preciso que quieres mostrarles.
El infalible método AIDA para mantener la atención en tus carruseles
En este apartado no te hablaré de mi tía Aida, jeje. No, más bien le pediremos ayuda.
AIDA, se trata de un método de copywriting (redacción persuasiva para ventas), que te ayudará a escribir los textos de tus carruseles, para mantener la atención en estos, hasta el final.
Elias St. Elmo Lewis fue el creador del método por allá en el 1.898. ¿Hace años verdad? 123, para ser más exactos. Aunque hoy pudiera estar caduco, está más vigente que nunca. Y es que tiene el secreto de responder al proceso de compra del consumidor:
Conciencia: el usuario se da cuenta que tiene necesidad o deseo.
Investigación: busca información sobre el producto.
Decisión: empieza a comparar características y beneficios. Además precios, para decidir qué va a comprar.
Acción: hace la compra.
El acrónimo AIDA responde a:
A de Atención. Atraer la atención.
I de Interés. Generar interés en el discurso
D de Deseo. Alentar el deseo, describiendo beneficios.
A de Acción. Para finalmente lograr que el usuario haga lo que tú quieres: comprar, suscribirse, preguntar, responder, seguirte, dar like, compartir.
¿Cómo aplicarlo en tus carruseles?
En el primer slide haz un título que llame la atención de tu comunidad. Puedes usar una pregunta, suele funcionar bien. Recuerda que previamente has escogido los temas de su interés.
En la segunda diapositiva, y hasta la sexta, genera interés. Contextualiza la información, señala los beneficios obtenidos y sus características. Si el titulo escogido es la formulación de una pregunta, deberás señalar la respuesta. Igual si sugieres 3 o 5 consejos, del slide 2 al 6, refiérelos.
La 7 y 8, debes comenzar a generar el deseo. Detalla la solución. Deja la 9 ( o la penúltima), para hacer un check list, si es el caso.
Ya la última es para informarle a tu usuario qué debe hacer: compartir, llenar un formulario, suscribirse, responder una pregunta.
Consejo: comunica eficiente. Usa lenguaje sencillo. Escribe mensajes concisos y precisos.
En conclusión:
Los carruseles en Instagram permiten ofrecer contenido de valor, ese que te traerá más audiencia interesada, y que luego podrás encausar hacia la venta. Recuerda que antes de vender hay que generar cercanía y confianza.
Echa a volar tu creatividad. Haz carruseles muy llamativos, que tu audiencia pueda guardar. Usa a tu favor los números que te di arriba. Las tasas de engagement por excelencia las obtendrás de los carruseles, por lo cual, estos cada vez cobran más importancia. Inclúyelos en tu calendario de contenido social media.
Si usas este formato con publicaciones mixtas: fotos y videos, puedes aumentar la participación.
Esmérate en un buen diseño. Procura que este sea minimalista y con colores más claros, que son más amigables a la hora de leer. Deja que el texto sea el protagonista, de esta manera conseguirás conectar más con tu audiencia.
Utiliza la curiosidad para hacer que tu comunidad llegue hasta el final del carrusel.
Este formato de post, te permite: contar historias, paso a paso de un proceso de tu marca, una receta de cocina, entregar información de tus artículos de blog o podcasts, crear tips educativos. El carrusel es el rey de la creatividad.
Por hoy, hasta aquí compartimos de carruseles para Instagram.
Los espero en mi próximo artículo.
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